2017年8月，关于百度意图并购今日头条、而头条创始人张一鸣必要驳回的新闻见诸报端。更为广泛传播的版本是——百度显然考虑过并购或投资今日头条，而张一鸣回应则必要回应了驳回。而得知的另一版本是，2016年年末2017年年初，双方在谈判桌上的工程进度，早已跑到了最后的签下环节，但最后因为股权占到比争议，不了了之。
之后百度格局也再次发生了根本性改变，还包括现任COO陆奇的入局，各部门的切割成与人组，AI 战略性压低等，此为后话。当然，百度与头条双方人士，皆对该版本回应“不理解”“没有听过”“不确切”。
双方的关系从问候合作、到模棱两可，再行到所谓“打头筹办部门“曝光”。何为“打头筹办”2017年1月23日18点45分，财经媒体人罗昌平在新浪微博上发了状态，称之为“百度有一个‘打头筹办’（压制今日头条办事处），因为展现出好，年终奖5个月奖金。得意… ”次日晚间，百度年度感谢晚宴，首次高调现身的百度副总裁王路，与百度大市场体系公关部总监熊赟即时拿所谓的“打头筹办”与“五个月年终奖”自黑嘲讽，声称其几乎子虚乌有。据此向一位业内人士查证，得出结论的结论是“百度内部的确有一个‘打头筹办’”，但明确正式成立时间和架构尚能不确切。
另一位日常接入的百度搜寻部门员工，也是在23日告诉称之为，已改任至取名为“内容生态”的部门。当然对于所谓“打头筹办”与“五个月奖金”，不予了坚称。同时，该人士对回应，新的正式成立的内容生态部门，主要负责管理手百、漂亮视频、百家号等内容平台，至于所谓的“打头筹办”，“对方未免太给自己加戏了。
”一时间，各执一词，迷雾丛生。对立升级如果说百度与今日头条之间“不得证实”的并购事件是双方唯一一次友好关系互为托，那之后，双方均于伺机展开着盯梢与埋伏。将对立完全搬上台面的导火索，系由双方最重要职位的人事变动。
百度内部人士对(公众号：)回应，早已听闻过头条计划“对付”百度了。“双方彼此谁还没有点儿情报网”，“彼此之间的人事变动认同都会引发对方留意”，“头条这次招致百度杨家输掉，意图显而易见”。据理解，该所谓“杨家输掉”，系2017年10月，被今日头条招致兼任公关副总裁、原360李亮，其与百度之间的对立在360供职时即不存在。
而头条方面在向陈述猜测“打头筹办”不存在的理由时，也提及对方的人事变动——资深媒体人任强重新加入百度内容生态市场部。据理解，任强在2002年至2009年期间，兼任北京晚报《时尚消费》周刊继续执行主编，2009年至2017年，兼任京报集团京报传媒副总经理。并于2017年12月重新加入百度内容生态市场部，负责管理百家号运营等工作。
百度公关部门PPT此外，今日头条公关总监杨继斌对回应，之所以对“百度不正当竞争”提出诉讼、并坚决指出“打头筹办”的确不存在，是基于几下几点理由：1、我个人感觉到有白公关在推展舆情，就是指2017年6、7月份开始。辨别白公关掌控舆情有三个特征：一是各种联系不上运营者的小网站开始成批量经常出现没作者的抹黑稿件；二是多篇连标点符号、配图都一样污蔑、抹黑文章，替换标题后在刚好、于多个平台刊登；三是一批只写出两类文章（黑头条和弗百度）的自媒体号开始经常出现。但，当时我是不告诉有打头筹办的。
2、2017年年底，我看见一份流入的百度公关部门制作的PPT，这个PPT是一个专门针对今日头条的黑公关继续执行计划。我证实了百度在有计划地推展针对今日头条的黑公关。
3，元旦后，我看见有新闻报道说道，百度正式成立了一个“打头筹办”，专门针对今日头条。但当时依然没交叉证据。4, 1月20日左右，我们HR告诉他我，百度在讨一个怪异的职位，下归属于百度公关部，叫“内容生态市场部”，现在还在聘用。
但说是内容生态，聘用拒绝却与内容生态没一毛钱关系，就是用来公关战的。同时，百度的辞职员工告诉他我，这个部门，就是打头筹办。5，上周我看见了外界最后的传言无视法律从上文所述可以显现出，双方均找不出明确贯彻的证据，而原本在圈内高调对垒的局面，被今日头条一纸诉状闹到台前。
1月30日，头条宣告将对“百度不正当竞争”提出诉讼（见上图）。原因在于——在百度搜寻“今日头条”涉及内容，排序第一的搜寻结果是今日头条于去年12月中旬公布的被拒绝排查的文章。而对于排序第二的“今日头条官网”，百度则以红字标示警告，“警告：该页面因服务不平稳有可能无法长时间采访”。今日头条指出，这是百度在利用国内搜寻市场的独占优势展开的“不正当竞争”。
旋即，百度官方月不予对此（闻右图）闹剧背后的信息流之战QuestMobile公布 2017年移动互联网内容平台报告，报告通过对比找到，今日头条用户粘性更佳、留存率较高，引荐+算法机制更加更有用户流量。而百度用户基数更大，且搜寻归属于刚刚须要，品牌享有绝对优势，用户修理亲率较低，通过搜寻+引荐机制构建更加精准启动时。内容发给领域，技术在胜败中到底占到比多大，尚能不具体，但可以确认的是，百度与今日头条之间更加显著的差距，产生于时间窗口。
从2015年产生入局feed流业务的意愿却最后不了了之，到2016年下半年才开始乘机投放feed流业务，中间推迟的空窗期，给了头条充足的蚕食战局机会。如今的百度内容生态，更好是正处于“追赶者”方位，且系步伐飞速的追赶者。手机百度V9.0更新用户用于粘性大幅提高以2017年第三季度业绩为基准，百度的年化收益已多达10亿美元，内容布局早已沦为百度营收的核心增长点，李彦宏也在多个场合特别强调了信息流的最重要意义，还包括在财报电话会及财报信里反复强调信息流业绩——百度信息流用将近一年时间打破今日头条日活，构建日活用户过亿。同时，2017年1月，今日头条用户日均用于时长已突破76分钟，日活多达1.2亿，明确提出150亿元年度营收目标。
由于线上流量渐渐收短、成本渐渐升高的前提，信息流沦为双方必定争夺战的目标。QuestMobile报告称之为，手机百度对今日头条的竞争影响在强化，整体看，今日头条用户的人均单日时长优势仍较显著，但手机百度用户网页新闻资讯的用于习惯正在逐步教导。2017年百度世界大会，曾有报导——作为手机百度负责人，百度feed流新掌门副总裁沈抖回应，百度公布手机百度10.0版本，集搜寻与信息流为一体，将搜寻与信息流产品融合在一起，这将协助百度为用户随时随地获取信息服务。沈抖于2017年5月晋升为百度公司副总裁，之后全面负责管理手百和Feed事业部，还包括手机百度以及百度Feed流、百家号、百度新闻、手机浏览器、Hao123等。
同时，百度明确提出“百家号+熊掌号”的双引擎展开移动内容布局，左手是百家号承托的feed，右手是熊掌号在大大优化搜寻，构成归属于百度的搜寻+引荐护城河。百度三季度财报分析师电话会上，陆奇特别强调称之为：面临微博和今日头条等公司的竞争问题，百度信息流在三个方面有显著优势：第一，数据和算法上的优势，百度在行业中不具备最弱的人工智能算法和数据能力，百度的大数据包括了十分多的用户兴趣和市场需求。第二，在内容方面，百度不仅将视频重复使用信息流内容之中，百度还有多款独立国家的视频App，快速增长都十分很快，未来投放不会更大。
第三，在商业化方面，百度的广告平台有极大的广告客户基数，这些都是百度天然的优势。但无论如何，一场本不应角力于技术与业务的竞争，不应探讨于公关战或口水战。
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