本文摘要：刘嘉玲喝着燕窝聊着天，燕窝就卖出去了。在昨天阿里健康、聚划算与某的一场直播活动中，影后刘嘉玲全程参予专访，且对外开放广告片摄制现场，而在直播的同时，天猫反对用户边看边卖。而就在前一天，阿里健康旗下天猫医药馆刚与宁夏自治区中宁县政府合作，对宁夏“枸杞节”做到了全程直播，并通过聚划算上线4万份枸杞。 可见阿里健康对直播的热情正在加剧。

刘嘉玲喝着燕窝聊着天，燕窝就卖出去了。在昨天阿里健康、聚划算与某的一场直播活动中，影后刘嘉玲全程参予专访，且对外开放广告片摄制现场，而在直播的同时，天猫反对用户边看边卖。而就在前一天，阿里健康旗下天猫医药馆刚与宁夏自治区中宁县政府合作，对宁夏“枸杞节”做到了全程直播，并通过聚划算上线4万份枸杞。

可见阿里健康对直播的热情正在加剧。此前有医药电商业内人士向亿邦动力网回应，面临近期火得发烫的网红、直播等新形态，其自身也很想要尝试，但由于药品类目的特殊性，与上述新形态的融合很难寻找切入点，相比之下，保健品与网红、直播融合的想象空间更大。阿里健康倒数两次的直播尝试都集中于在保健品类，也从侧面体现了这一点。

一方面，保健品比起药品更加能与娱乐方向融合；另一方面，此前被药监局取消销售OTC类目的天猫医药馆，增强保健品也是一个不难理解的策略。不过据亿邦动力网理解，在今年5月份，阿里健康还在直播上玩游戏过一把“大的”，其牵头和睦家医院，以直播的形式呈现出达芬奇手术机器人操作者胰头肿瘤手术微创手术。当然，消费者在看直播的同时，可以网页和睦家分店的产品并自由选择出售。

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