9月28日，由国家旅游局主办的“文明旅游为中国特分——每个人都是一道耀眼风景线”公益宣传活动在北京市奥林匹克公园举办。国家旅游局副局长王晓峰参加活动并讲话。王晓峰说道，随着更加多人参予旅游，旅游文明更加沦为体现社会文明的“窗口”。
国家旅游局牵头中央文明办，以“每个人都是一道耀眼的风景线”为主题，公布文明旅游公益宣传片和公益广告，推展在全国各级电视台、各种媒体广而告之，就是要汇集游客、行业、媒体、社会各方面力量，使文明旅游耕耘于社会、扎根于群众，构成一道公众心态、行业博爱、国家热情的文明风景线。为此，倡议更加多游客以身体力行影响身边人，以榜样力量造就更加多人，在旅游的其乐融融中传播现代文明;声援更加多旅游从业人员，争当文明旅游的宣传员、引导员和监督员，寓精神文明于旅游中，为谈好中国故事、传播中国声音贡献生动力量;期望更加多群众重新加入文明旅游志愿者队伍，联合推展志愿服务在旅游中人人可为、事事可为、时时可为、恣意可为，使文明旅游志愿服务具备更为普遍的尊重性、参与性、社会性。
活动上，月公布了由国家旅游局牵头中央文明办以“每个人都是一道耀眼的风景线”为主题制作的一部文明旅游公益广告片和一批文明旅游公益广告图;并举办了国家旅游局“文明旅游公益大使”聘为仪式，聘为文明旅游公益宣传片主角、央视知名主持人任鲁豫为“文明旅游公益大使”。同期，中国旅游志愿者APP上线，“导游驿站”开馆亮相北京，还包括故宫、天坛、颐和园、奥林匹克公园、八达岭、大运河公园和前门地区在内的首批7个“导游驿站”取得授牌。这些“导游驿站”将在邻近的十一假期为广大游客积极开展导游咨询、服务活动，为文明旅游保驾护航。
国家旅游局、中央文明办、中国志愿服务联合会、北京市旅游发展委员会、奥林匹克公园管委会有关领导，以及中国旅游志愿者、导游、游客代表参与了此次活动。
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