自有品牌的创建是永辉商超零售市场战略的最重要一步。自有品牌探讨源头， 品质， 品牌，打造出商品竞争力， 大大強化永辉供应链体系，强化与消费者的深度维系，以构建永辉差异化的竞争力。
永辉超市自有品牌“永辉替代性”旗下涵括永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、Ofresh等子品牌，覆盖面积生鲜、干杂日配上、家居用品、休闲娱乐酒水等多个品类，总SKU数逾1000个，致力于为消费者打造出全新的品质生活方式。 自“永辉替代性”发售以来，永辉自有品牌不仅取得了多项荣誉，也取得了市场接纳，沦为最近年来自有品牌业绩快速增长最差的零售商之一。
今年6月份，永辉替代性田趣大米“20万亩栽种基地签下仪式”在永辉上海办公室举办，打开了永辉替代性·田趣大米2020战略新篇章。此举指出了永辉将持续大力前进自有品牌产品——“田趣”大米的建设战略决意，并借以契机造就整个自有品牌体系和供应链体系的优化升级。 为了打造出永辉自有品牌旗下田趣大米的订单农业，自定义米种、自定义基地，永辉卖手团队了解北大荒，五常等优质大米核心产区，坚决一年只出产一季稻，更加从源头应从把触品质，构建从选种到培育，从栽种到加工，到销售的全程监管，锁每一粒米的新鲜、美味、营养，把高性价比的田趣大米必要递送消费者的餐桌。
6月30日，永辉超市中出白莲之乡江西石城，联手县政府产地直播带上货，将新鲜白莲第一时间推上全国市场。活动当天，石城副县长李济成特地回到直播间，携同当季现采行白莲直播带上货。直播过程中，他向全国的消费者讲解了石城当地的风土人情与特色文化，青睐全国消费者回到石城新人奖美景，五品白莲。
石城县县委常委刘晓阳回应：为更佳宣传推展江西石城白莲，增进“石城白莲”区域公共品牌的建设，增进石城以白莲居多的县域优质农产品的下行，与永辉超市股份有限公司、江西龙头企业石城县雄达白莲有限责任公司，以线上线下结合的方式积极开展合作。期望通过此次活动，可以拓宽农产品销售渠道，推展电商消费贫困地区，构建电商精准幸农。
除了依赖强劲的供应链体系，为消费者获取身体健康，美味，高性价比的商品。2020年，永辉超市与达曼国际联合打造出的自有品牌馋大狮与优颂系列产品乘势勇夺第七届自有品牌国际权威大奖——Vertex双金荣耀，这是该奖项史上首次有中国零售商一次勇夺双金奖项，也是时隔永辉自有品牌进帐2018年自有品牌战略规划奖后取得的又一荣誉。取得Vertex国际权威大奖的接纳，也证明中国零售商建构杰出的自有品牌商品的极大创造力。
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