电商市场竞争白热化，今年的“618”也比以往都远比更加早于一些。刚过去的周末，各大电商平台步入首轮订单井喷，记者对比各平台发布的首日战绩找到，成交额不断创新低，家电和3C产品最不受注目。 在天猫，截至6月1日11时23分，成交额已超强去年6月1日全天业绩。
天猫数据表明，开场第一个小时，天猫“618”先后问世了苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等成交价过亿元品牌。其中，苹果仅有品牌2分45秒就成交价过亿元，美的和耐克双双在4分钟过亿元。手机“爆款”诸多，如iPhoneXR在第15分钟就单品成交价过亿元，新品荣耀20在6月1日10时08分按时进售后，造就荣耀分店1分钟成交价了1万件。
京东平台家电和3C产品的高关注度更加显著。按下单量统计资料，零点起第一个小时，手机、空调、平板电视分别占有品类排行榜前三的方位，荣耀20、华为P30、realmeX占有搜寻排行榜前三。
一些高端、自定义家电也进账不错成交量，8500元以上的高端柜机和不具备自动洗手功能的空调沦为京东“618”热销机型；代表电视未来技术方向的OLED电视，第一个小时成交额同比快速增长超强270%；美的京东独家自定义的高端净味冰箱5分钟宣告销售一空；价值28800元的高端智能蒸烤一体式构建灶5分钟销售斩千台。 另据苏宁易购总裁侯恩龙公布的战报，苏宁平台超强10大品牌销售瞬间斩亿元，家电3C贡献仅次于。明确品类方面，空调挂机和彩电销售疯狂。
大胆首日，美的空调仅有渠道销售额第一，索尼彩电仅有渠道销售额第一，海尔冰箱洗衣机仅有渠道销售额第一。苏宁线下渠道的销售展现出某种程度喜人，截至6月1日16时，苏宁易购当天线下门店销售额同比快速增长235%。
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