天猫618早已转入最后密集筹划状态，品牌也将步入它们的又一次考试成绩。就在天猫618月启动两个月前，李宁专门开办了“中国李宁”天猫分店。“中国李宁”这个符号窜红于2018年初天猫发动的纽约时装周上的China Day，如今则是李宁集团上探中高端价格区间、发力潮流设计的突破点。
和李宁官方分店明显有所不同，“中国李宁”天猫分店内展现出了李宁旗下最时尚潮流的新品，如纽约、巴黎时装周秀场款得道系列、极光系列、思兴工系列，以及主打中国风的Counterflow-溯系列……2018年2月，李宁亮相纽约时装周 来源/李宁官网两个月的时间，中国李宁天猫分店就早已累积了4万多粉丝，主流消费者为18岁至25岁、喜好中国传统文化与时尚潮流的年轻人。这也意味著，在专业运动特色与大众化定位之外，联手天猫的李宁正在以时尚、潮流的新标签俘虏年青一代。虽然进驻才2个月，李宁集团有数意向，通过“中国李宁”与天猫展开新零售合作。如果成功，今年内“中国李宁”未来将会将线下门店与其天猫分店几乎切断，进而提高仅有渠道库存管理效率，并运用大数据更佳地展开产品设计与研发。
如果成功，今年内李宁未来将会将线下门店与其天猫分店几乎切断，进而提高仅有渠道库存管理效率，并运用大数据更佳地展开产品设计与研发。实质上，天猫与李宁早就有空集，后者还参予了“6·18”。天猫月启动“6·18”的两个月前，李宁专门开办了“中国李宁”天猫分店。
“中国李宁”这个符号窜红于2018年初天猫发动的纽约时装周上的China Day，如今则是李宁集团上探中高端价格区间、发力潮流设计的突破点。两个月的时间，“中国李宁”天猫分店就早已累积了4万多粉丝，主流消费者为18岁至25岁、喜好中国传统文化与时尚潮流的年轻人。这也意味著，在专业运动特色与大众化定位之外，联手天猫的李宁正在以时尚、潮流的新标签俘虏年青一代。
如今，李宁是新的国货的代表，这与天猫渊源匪深。2018年2月7日，天猫China Day在纽约男装周官方日程中举行，邀了四个中国服装品牌走秀，李宁是唯一的运动品牌。2017年天猫“双11”，李宁的销售额超过2.1亿元。
当时，李宁天猫分店的运营策略稍折扣，产品集中于中低价跑步鞋，消费者整体年龄也偏高。不过，李宁也早已在发力设计，在天猫先后上线两款分别运用水墨画和青花瓷元素的中国风篮球鞋，皆销售较好。
最初天猫China Day的负责人并没把运动品牌划入考虑到范围，指出运动和时装关系不大，但经过多次交流，李宁最后沦为4个应邀品牌之一。一小时，34套走秀服饰，留下李宁设计团队只有一个月的筹划时间。由于打算时间觉得紧绷，设计师必要从现有货品中挑一部分，作为秀场单品。整场秀以“得道”为主题，用于中国奥运会的经典“番茄炒蛋”配色，并把“中国李宁”的中国字体印在衣服上。
与此同时，通过天猫的数据生态，李宁旗下的电商仅供产品线Counterflow-溯系列寻找精准的消费者。2018年，李宁通过天猫大数据找到，Counterflow-溯系列的目标人群为18至30岁的男性，可拒绝接受的主力产品价格区间为500元至800元。据此，李宁发售了500元以上的Counterflow-溯系列篮球鞋——此前李宁篮球鞋售价多为一两百元，从而将李宁天猫分店的客单价整体纳升到400元至600元。
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